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Le business de Noël

Coca n'était pas encore né que le Père Noël livrait déjà



(Easybourse.com) Une légende urbaine voudrait que, tout de rouge et blanc vêtu, le Père Noël ne descende aucunement du ciel pour distribuer ses «joujoux par milliers», mais soit un ingénieux concept marketing tout droit pondu par la célèbre firme d’Atlanta Coca-Cola. L’histoire turlupine certains, ébaudit d’autres, mais indéniablement fait jaser.


L’Internet est un lieu propice à la propagation et à l’affabulation. Chacun peut y aller de son lyrisme satirique pour pasticher «Petit Papa Noël», qui, sous le clavier, de certains se transforme sans trop d’imagination en «Petit Papa Coca».

Haro sur la légende urbaine s’insurgent d’autres, arguant que le Père Noël existait bien avant que Coca-Cola l’utilise dans l’une de ses publicités en 1931. Selon Pascal Ory, historien français et professeur d’histoire culturelle à la Sorbonne, le célèbre barbu « est antérieur à Coca-Cola », qui, en 1931, n’a fait qu’exagérer le rouge et blanc du vieux bonhomme » apparu dans un poème de Clément Clarke Moore.

Le clerc américain écrivit en 1821 un conte de Noël pour ses enfants intitulé «The night before Christmas» (La veille de Noël) dans lequel le Père Noël apparaît dans son traîneau tiré par des rennes.

Ce même auteur rédigea un texte intitulé «A Visit From St Nicholas» (la visite de St Nicolas) qui parut dans le journal Sentinel de New York le 23 décembre 1823. Ce texte parlait de lutins qui distribuaient des cadeaux aux enfants par la cheminée et se déplaçaient dans une carriole tirée par huit rennes. Le récit fut traduit en plusieurs langues et diffusé dans le monde entier.

En 1863, le dessinateur Thomas Nast imagine dans le Harper's Illustrated Weekly, un autre journal new-yorkais, un Père Noël rubicond. Plus tard, en 1904, on retrouve le Père Noël dans les noms propres du Nouveau Larousse illustré.

Le Père Noël, cet émigré hollandais, descendant de Saint Nicolas

Comme le souligne Pascal Ory, «le 24 décembre est la rencontre entre le Saint Nicolas, Santa Claus en anglais, et la tradition (les rites scandinaves du Renouveau, les saturnales chez les Romains, la fête de fous au Moyen-Age, etc.)» .

Avant que le 25 décembre ne devienne officiellement la fête de la nativité de Jésus, on dénombrait 66 fêtes païennes qui célébraient le passage victorieux de la lumière sur les ténèbres.

En Europe, les rituels liés à l'approche de l'hiver sont ancestraux. Une tradition païenne voulait que, pour exorciser la peur de l'obscurité, les jeunes hommes se griment et aillent de maison en maison pour quémander des offrandes. Le vieux qui présidait ce cortège était alors appelé Noël dès le XIIe siècle en France. Au Moyen-Age, l'Église catholique décide de remplacer les figures païennes par des saints. Saint Nicolas est alors présenté comme le saint protecteur des enfants.

En mémoire, le 6 décembre de chaque année - essentiellement dans l'Est et le Nord de la France, en Allemagne, en Suisse, au Luxembourg, en Belgique, en Hollande, en Russie, en Pologne, etc. - un personnage, habillé comme on imaginait que Saint Nicolas l'était (grande barbe, crosse d'évêque, mitre, grand vêtement à capuche), va alors de maison en maison pour offrir des cadeaux et des friandises (fruits secs, pommes, gâteaux, bonbons, chocolats et surtout, de grands pains d'épices représentant le St Evêque) aux enfants sages.

St Nicolas est souvent accompagné du Père Fouettard qui, vêtu d'un grand manteau noir avec un grand capuchon et de grosses bottes, n'a pas le beau rôle puisqu'il distribue des coups de trique aux enfants pas sages et donne aussi parfois du charbon, des pommes de terre et des oignons.

Marjorie Encelot

Publié le 04 Décembre 2006 Copyright © 2006  Retour à l'accueil
 
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Sources : Dowjones Newswires + Business News, Reuters, Cercle Finance, Hugin   
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Pascal Ory
historien français et professeur d’histoire culturelle à la Sorbonne
La légende de Saint Nicolas
(Chanson)

Il était trois petits enfants
Qui s'en allaient glaner aux champs

Tant sont allés, tant sont venus
Que vers le soir se sont perdus.
S'en sont allés chez le boucher :
Boucher, voudrais-tu nous loger ?

Entrez, entrez, petits enfants, 
Y'a de la place assurément.

Ils n'étaient pas sitôt entrés
Que le boucher les a tués,
Les a coupés en p'tits morceaux
Mis au saloir comme pourceaux.

Saint Nicolas au bout d'sept ans
Vint à passer dedans ce champ,
Alla frapper chez le boucher :
Boucher, voudrais-tu me loger ?

Entrez, entrez, Saint Nicolas,
Y'a de la place, il n'en manque pas. 
Il n'était pas sitôt entré qu'il a demandé à souper.
Voulez-vous un morceau de jambon ?
Je n'en veux pas il n'est pas bon.
Voulez-vous un morceau de veau ?
Je n'en veux pas il n'est pas beau.

Du p'tit salé, je veux avoir
Qu'il y a sept ans qu'est dans l' saloir.
Quand le boucher entendit ça, 
Hors de la porte il s'enfuya.

Boucher, boucher ne t'enfuies pas,
Repends toi, Dieu te pardonnera.
Saint Nicolas alla s'asseoir
Dessus le bord de son saloir.
Petits enfants qui dormez là, 
Je suis le grand Saint Nicolas. 
Et le Saint étendit trois doigts,
Les petits se levèrent tous trois.
Le premier dit : J'ai bien dormi.
Le second dit : Et moi aussi.
Et le troisième répondit
Je me croyais au Paradis.

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