Après l’étude Médiamétrie sur les audiences radio qui faisaient apparaître que RTL restait la radio préférée des Français suivie comme toujours par NRJ, c’est au tour des télévisions de figurer au banc d’essai.

La TV, l’opium du peuple ?

L’étude Médiamétrie publiée hier porte sur la durée d’écoute et la répartition des spectateurs entre les différentes chaînes hertziennes et câblées sur un mois (contre un trimestre pour les radios).

Deux enseignements qui font apparaître deux évolutions mineures. Le premier fait état d’une durée d’écoute -quotidienne- des foyers qui a atteint 5h58 en janvier contre 5h50 en décembre, et 6h00 en novembre. Autrement dit, les foyers français passent beaucoup de temps devant leur poste à quelques dizaines de minutes près. Ce qui importe aussi bien pour les chaînes que pour les publicitaires.

TF1 descend de son piédestal mais surplombe toujours le PAF

TF1 reste la chaîne la plus regardée avec une part d'audience de 28% contre 28,9% en décembre 2007 et plus encore 29,3% en novembre. Mais TF1 reste très largement en avance sur ses principales rivales.

Ainsi de la chaîne publique France 2 qui progresse à 18,3% de parts d’audiences en hausse par rapport à décembre (17,3%) et à novembre (17,8%). France 3, la chaîne mi-régionale se classe troisième tandis que M6, la petite chaîne «qui monte, qui monte» selon ses propres dirigeants, est quatrième à un peu plus de 10% (10,8%).

Les «autres» TV, chaînes locales, régionales ou thématiques et les chaînes reprises sur la télévision numérique terrestre (TNT) gratuite continuent de grignoter du terrain, avec une part d'audience de 21,6% en janvier contre 20,8% en décembre.

Baisse de l'action TF1 : contre-coup du buzz autour de la suppression de la pub ou conséquence des résultats de Médiamétrie ?

Comment analyser la décrue depuis plusieurs mois en termes d’audience de la première chaîne de France, de 30,7% de parts d’audience en janvier 2007 à «seulement» 28% en janvier 2008 ?

La concurrence est de plus en plus forte avec la deuxième chaîne de l'Hexagone, France 2, mais aussi avec toutes les nouvelles chaînes notamment la TNT. Enfin les spectateurs ont des goûts que la raison ne connaît pas et les baisses d’audience font partie du quotidien des chaînes de télévision.

Pas de raison de s’inquiéter ? En tous cas l’action s’affole quelque peu ce matin dans le sillage de ces résultats et subit un effet de yo-yo, en baisse puis en hausse. Alors que la hausse de l’action a atteint les 5,39% depuis un mois et depuis le fameux discours de Nicolas Sarkozy sur la suppression de la publicité sur les chaines publiques.

Un discours qui avait fait s’envoler les titres des deux principales concurrentes des chaines de France Télévisions à savoir TF1 et M6.

Depuis l’action se porte bien mais il se pourrait que les investisseurs et les publicitaires, un temps échauffés par l'annonce de M. Sarkozy, y regardent de plus près avant d’investir davantage sur TF1.

L'action s'inscrit en baisse de 0,90% à 17,57 euros.

Laure Gaillard