Mardi 19 février, dans une salle comble du Palais Brongniart, le PDG de Vivendi, Jean-Bernard Levy, a fait la présentation en grande pompe du tout premier «digital life center» créé par la filiale Vivendi Mobile Entertainement, appelé Zaoza.

Selon le directeur du projet, Cédric Ponsot, ce nouveau portail internet devrait permettre à ses utilisateurs le téléchargement illimité, pour un abonnement de trois euros par mois, d’un contenu -jeux, musiques, images, sonneries, videos- autant accessibles par PC, que par téléphones mobiles. Une fois téléchargés, les fichiers sont ensuite partageables «instantanément» entre les utilisateurs.

Une start-up rentable en quelques mois

A en croire le directeur général de Vivendi Mobile Entertainment (VME), Cédric Ponsot, le groupe de médias et de télécommunications a «dans un premier temps, […] consacré environ 10 millions d'euros au projet Zaoza. Après, tout dépendra de son succès».

Un succès qui ne semble pas faire de doute d’après les dirigeants, qui estiment à «quelques mois» le temps pour Zaoza de devenir rentable. Avec près de 116 000 abonnés VIP et 800 000 téléchargements en trois mois sur sa plateforme Magiczaoza, il semble en effet que le succès de ce portail soit bien partie. Au terme de l’année 2008, Cédric Ponsot espère d’ailleurs comptabiliser pas moins de 500 000 abonnés.

«Exprimer des émotions avec des contenus»

L’objectif de Zaoza -du chinois brouhaha- est d’imposer «une marque et un système de valeurs» à une cible de clients entre 15 et 35 ans. Pour cela, le groupe proposera des contenus inédits développés spécifiquement en relation avec des ayants droits partenaires. Pour le site qui s’ouvrira au public courant mars, les exemples de musiques exclusives disponibles donnent le ton : David Guetta, La Fouine, Alizée, Manu Katché…

Autant dire que l’on est plus proche d’une culture de masse, particulièrement tournée vers les 15-25 ans, que des 35 ans. Reste que pour Vivendi, le but n’est pas de générer de la rentabilité à partir d’un nouvel espace publicitaire.

Le modèle économique du site ne reposera donc pas sur la publicité -rigoureusement exclue du portail-, mais sur les revenus issus des abonnements et de la vente de contenus en ligne. En termes de chiffres et de perspectives, Vivendi s’est toutefois refusé à tout commentaire.

Mais un dernier problème technique subsiste. Un seul téléphone mobile n’est pas compatible avec Zaoza, dont l’offre est en théorie universelle. Il s’agit bien entendu de l’Iphone d’Apple, dont le site d’échanges de musiques iTunes entre en concurrence avec le site de Vivendi. Ce qui n’empêche pas Cédric Ponsot de rester optimiste et de prévoir le prochain lancement du site «en Allemagne cet été puis dans d'autres pays européens et dans chaque pays nous espérons 1 million d'abonnés courant 2009.»

Nicolas Sandanassamy