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| Edito |
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| Comment créer de la valeur et de la
compétitivité avec la marque ? La marque est volontiers
reconnue comme un actif stratégique de l'entreprise, plus visible
que les autres actifs immatériels et protégeable juridiquement.
Quelle stratégie permet alors d'optimiser croissance durable
et rentabilité par l'exploitation de la marque ? Comment
mettre en place les synergies indispensables avec les autres actifs
immatériels, piliers de la performance de marque ? La
marque a-t-elle finalement une valeur intrinsèque en dehors
de ces actifs ? Comment communiquer pour convaincre les marchés
financiers de la contribution sur le long terme de la marque à
la valeur financière ? |
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Point de vue Sciences Po |
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| L'attention portée aux actifs intangibles
de l'entreprise s'est développée à partir
des années 1990. Il s'agissait de mieux identifier les
actifs, c'est-à-dire les éléments permettant
la création de valeur, qui n'apparaissaient pas dans
la comptabilité classique et qui pouvaient donc expliquer
la différence entre la valeur de marché de l'entreprise
et sa valeur comptable. Suite >> |
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Actualité |
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| Alexandre Debouté, « Les
marques se mettent à l'advertainment ».
Stratégies 1453 du 19/04/2007. Suite >> |
| « Nike ne vaut que par
sa marque », Stratégies, 1450, 29/03/07,
Alain Delcayre. Suite >> |
| Sophie Peters, « La vie
rêvée des marques sur le Net »,
Les Echos, 27/10/06. Suite >> |
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| La bibliothèque |
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« La marque », Andréa
SEMPRINI, Que Sais-je ?
« Le management du capital marque, Analyser, développer
et exploiter la valeur des marques », David A. AAKER
« Les Marques : capital de l'entreprise ? Créer et
développer des marques fortes », KAPFERER J.N.
« Au Cœur de la Marque, créer, gérer,
développer et évaluer sa marque », Géraldine
MICHEL
« Ce qui va changer les Marques, Discount, Mondialisation
et marchés matures », KAPFERER J.N
« Audit de marque : diagnostiquer, valoriser et piloter
sa marque », M. Ternisien, Nathalie Ternisien
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