Publicis: incertitude face à un éventuel rachat de Razorfish
L'action Publicis oscille autour de l'équilibre depuis le milieu de séance (à -0,2% vers 15h45), après s'être adjugé 1,1% dans les premiers échanges.
Selon le Financial Times (FT), Microsoft serait sur le point de vendre Razorfish, avec une possible finalisation en août prochain. Le groupe informatique aurait, selon le quotidien américain, mandaté Morgan Stanley pour trouver un acheteur potentiel de son réseau d'agences de publicité.
Le montant de l'opération est estimé, selon un analyste interrogé par le FT, entre 600 et 700 millions de dollars (entre 430 et 500 millions d'euros).
Dès les premières lignes de l'article, le nom de Publicis est évoqué, le quotidien soulignant que 'le groupe français du marketing a en vue de renforcer sa position par le biais d'acquisitions dans la publicité sur Internet '.
A Paris, un analyste contacté par Cercle Finance rappelle qu'il s'agit d'une somme que Publicis a les moyens de débourser, grâce à sa trésorerie nette de 900 millions d'euros.
Le groupe fait même figure de favori, devant Omnicom et WPP (deux autres candidats mis en lumière dans l'article du FT), ajoute le spécialiste.
Selon lui, d'un point de vue financier, 'le retour sur capitaux employés d'une telle opération paraît incertain'.
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Publié le 29 Juin 2009 Copyright © 2009 CercleFinance
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