Le turc Yildiz ne fait qu’une bouchée de Godiva

(Easybourse.com) Le groupe agroalimentaire Campbell s’apprête à céder le chocolatier belge de luxe Godiva pour 850 millions de dollars. L’issue de ce deal, en cours depuis plusieurs mois, marque la volonté de se recentrer pour l’américain.

C’est un deal de saison que vient de conclure le groupe Campbell, avec la cession du chocolatier Godiva au groupe turc Yildiz. Ce dernier fera l’acquisition du fabricant de chocolats pour un prix inférieur aux attentes du marché : la transaction s’est négociée à 850 millions de dollars (591,3 millions d'euros), alors que les observateurs en attendaient 1 à 1,5 milliard de dollars.

L'américain voulait se recentrer sur des activités plus saines

Les pourparlers, qui ont duré pendant plusieurs mois, ont attiré de nombreux prétendants : Starbucks, Hershey, Nestlé, William Wrigley, ainsi que de nombreuses sociétés de capital-investissement.

Après avoir acquis Godiva en 1967, et l’avoir fait prospérer pour atteindre une notoriété mondiale, Campbell a décidé de s’en défaire pour se recentrer sur d’autres activités, comme les soupes, les pains, ou les boissons à base de légume.

Une activité dans le secteur du chocolat était devenue encombrante en termes d’image pour l’américain, qui joue à fond la carte de la nourriture équilibrée pour le marketing de ses produits, et qui prône un mode de vie sain.

L'occasion de se développer dans les marchés émergents

Un problème que ne devrait pas rencontrer Yildiz, qui intégrera Godvia à sa filiale Ulker, le plus gros groupe agroalimentaire de Turquie, dont le portefeuille compte des marques de gâteaux, de chocolat, ou encore de confiserie.

Godiva génère des ventes annuelles d’environ 500 millions de dollars.

Des analystes cités par la presse anglo-saxonne estiment que la somme récoltée grâce à cette cession pourrait être mise à profit par Campbell pour se renforcer dans des marchés à croissance rapide, comme la Chine et la Russie.

Antoine Pietri