Renault en Inde: un duel Duster contre Koleos en perspective

(Easybourse.com) A l'occasion de son retour en Inde, le constructeur automobile français complète son catalogue en lançant le Duster, le grand succès européen de sa filiale Dacia. Seulement, en Inde, il commercialise déjà le Koleos... Symbole de son échec dans les SUV en Europe.

Renault se relance en Inde. Le groupe l’avait annoncé il y a quelques mois, il le confirme aujourd’hui avec l’annonce du lancement du Duster (ci-contre) dans le pays-continent à partir de 2012. Le SUV sera fabriqué sur place à l’usine de Chennai avec le Fluence et le Koleos (ci-dessous). Le constructeur français indique que fin 2012, le catalogue sera composé de cinq modèles.

Le pari de Renault est difficile à tenir. Le groupe doit essuyer un échec en Inde où il avait lancé la Logan en 2007. Cette fois, la marque française affiche de grandes ambitions et espère s’accaparer 5% du marché indien d’ici 2016. Pour cela, le groupe a relancé un réseau de distributeurs avec quarante concessions avant décembre, et une centaine avant fin 2012.

Le lancement d’un second SUV dans le catalogue Renault en Inde suscite toutefois l’interrogation. Certes, le Duster a prouvé son succès en Europe où il est en rupture de stock et où les délais de livraisons dépassent les six mois. Mais commercialisé sous la marque Dacia, la filiale low cost de Renault, il bénéficie d’un positionnement très spécifique. En Inde, le Duster sera badgé Renault. Il cannibalise alors de fait le Koleos qui sera lancé à l’automne. Il faut savoir qu’en France, le Koleos est vendu à partir de 27 000 euros, contre moins de 12 000 pour le Dacia Duster. La marque au losange qui essaie de construire son image en Inde fait le grand écart, et il n’est pas dit que le consommateur indien s’y retrouve…

Nabil Bourassi