Bertrand Stephann

PDG d'auFeminin.com

auFeminin.com a renforcé sa position de premier portail féminin mondial

Publié le 10 Mars 2010

auFeminin.com a publié un chiffre d’affaires annuel  de 28,8 millions d’euros, en hausse de 17% par rapport à 2008. Le groupe a également fait état d’un résultat opérationnel en baisse de 8%, pour une marge de 30,4% contre 38% un an plus tôt. Quel commentaire vous inspirent ces résultats ?
L’année 2009 s’est plutôt bien terminée, mais elle fut relativement contrastée dans l’ensemble : auFeminin a en effet connu un début 2009 un peu morose en raison du contexte économique, dégageant une petite croissance du chiffre d’affaires au premier semestre de 9%, avec un résultat opérationnel en baisse.

Au second semestre, la situation a été plus favorable. Nous avons ainsi enregistré une progression de 24% de notre chiffre d’affaires, et même une hausse du résultat opérationnel sur la période, ce qui ne se voit pas au niveau des résultats annuels.

Concernant la marge opérationnelle, il est intéressant de remarquer qu’au second semestre 2009, notre marge était supérieure à la marge opérationnelle du deuxième semestre 2008.

Le marché publicitaire a-t-il repris durant cette période ?
Le contexte a effectivement été plus favorable sur le marché publicitaire, mais nous restons prudents dès lors que le contexte économique demeure encore difficile. Il y a donc une meilleure tendance de marché et puis je crois qu’auFeminin a su  faire évoluer son offre notamment en proposant des produits publicitaires à plus forte valeur ajoutée.

Avez-vous augmenté votre audience ?
Notre audience mondiale, tous sites confondus, a augmenté de 59% à 30 millions de visiteurs uniques. auFeminin.com renforce ainsi sa position de premier portail féminin mondial, devant le site américain ivillage.com.

L’audience a notamment progressé en France et en Europe grâce à la création de nouveaux sites et à la remise à jour d’anciens sites.

La croissance du chiffre d’affaires a surtout été tirée par l’international…
Effectivement, la croissance a été tirée par l’international puisque le chiffre d’affaires y a augmenté de 74%. Nous avons notamment ouvert une filiale en Allemagne,  ce qui se traduit par une hausse de nos coûts sur ce marché de 1,8 million d’euros.

En France, nous avons enregistré une légère baisse globale de 4% du CA, soit une baisse de 14% au premier semestre et une hausse de 8% au second à la faveur de la reprise du marché publicitaire.

Allez-vous poursuivre votre développement international ? Prévoyez-vous de nouvelles acquisitions ?
Nous n’avons pas de projet à court terme, mais rien n’est exclu. Nous venons par exemple d’investir au Vietnam dans un portail féminin qui nous a semblé intéressant. Nous estimons que le marché asiatique est un marché d’avenir, qui reste encore petit aujourd’hui mais qui présente de bons taux de croissance.

Les acquisitions ne sont pas exclues, d’autant que notre trésorerie atteint plus de 20 millions d’euros et doit justement servir à notre développement

Quelles sont vos perspectives financières pour 2010 ?
Nous ne donnons pas de prévisions chiffrées, mais nous souhaitons faire progresser notre chiffre d’affaires et notre rentabilité. Les investissements réalisés en 2009 nous serviront à tirer cette croissance. Nous souhaitons également renforcer le leadership de la société sur son secteur grâce au soutien de notre actionnaire de référence, le groupe Axel Springer.

Propos recueillis par F.S. et N.S.