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Carrefour : «Quand on arrive en ville...»

Carrefour : «Quand on arrive en ville...»

(Easybourse.com) Carrefour a bien l'intention de ne pas laisser tous ses œufs dans le même panier. Après son plan de transformation de ses hypermarchés en Europe, le voici à renforcer le segment du commerce de proximité.

Le gigantisme des hypermarchés en périphérie des villes est-il encore pertinent dans la société actuelle ? C’est le casse-tête auquel les groupes de distribution sont confrontés. Tout en ne laissant pas tomber le concept, les distributeurs comme Carrefour, Casino, Intermarché ou Leclerc, se concentrent également sur le segment du commerce de proximité.

Les premiers résultats des cinq hypermarchés pilotes 'Carrefour Planet' sont inégaux, qu’à cela ne tienne, Carrefour rappelle qu’il est aussi présent dans le commerce de proximité en présentant ce lundi deux nouveaux concepts de supérettes en France : Carrefour City Café et Carrefour Express. La branche proximité du distributeur représente un «pan important du business», car même si elle ne représente pas une part importante du chiffre d’affaires, il ne faut pas oublier que l’essentiel des magasins de proximité sont sous franchise.

Carrefour bien engagé dans la bataille du commerce de proximité

L’enseigne Carrefour City Café va se trouver en centre-ville, dans un magasin de 100 à 150 m2, et proposer des produits «prêts à consommer» pour se restaurer (sandwichs, boissons, viennoiseries…), que l’on peut prendre en libre-service sur place ou à emporter. Avec une large amplitude horaire et une ouverture 7 jours/7, le groupe de distribution se lance ainsi sur un nouveau segment pour lui, face à des acteurs présents sur ce marché depuis plusieurs années comme Daily Monop'. Le premier magasin test doit ouvrir à Bordeaux le 16 décembre prochain, tandis qu’un second magasin devrait ouvrir au premier trimestre 2011. Le groupe ne prend pas de grands risques avec ces deux nouvelles enseignes.

Concernant Carrefour Express, il s’agit de proposer là encore un magasin de proximité de 100 à 250 m2, situé en ville ou en zone rurale, et qui permettra de faire des courses d’appoint ou de dépannage. Trois magasins tests sont prévus, à Caen le 1er décembre, à Poitiers en janvier 2011, et à Paris en février, avec des horaires d’ouverture de 8h à 21h (22h à Paris). Carrefour Express devrait ainsi être en concurrence directe avec des enseignes comme U Express, Casino, Intermarché Express, Intermarché Contact, Simply Market (groupe Auchan) ou Leclerc Express. Ce type de magasin propose souvent des horaires d’ouverture élargis, des espaces spécialisés, des caisses automatiques, un service de livraison à domicile. Ce modèle de magasin plaît à une clientèle assez diversifiée, lui permettant de faire ses courses sans voiture, de trouver des services adaptés et des produits de dépannage.

Une façon pour Carrefour d’accélérer la convergence des enseignes

D’après une étude Kantar Worldpanel réalisée en octobre 2010 et citée par la revue spécialisée LSA, Carrefour aurait perdu 0,6 point de part de marché en octobre, à 24,1% de part de marché en France, et toutes ses enseignes seraient en repli à l’exception du commerce de proximité. En revanche, la part de marché de Leclerc aurait progressé de 0,4 point, à 16,9% et celle d’Intermarché de 0,4 point également, à 13,2%. Du côté du groupe Casino, les supermarchés Casino auraient perdu 0,1 point à 2%, Leader Price 0,2 point à 2,6%, tandis que Franprix aurait gagné 0,1 point à 2%.

Développer de nouveaux concepts de magasins de proximité est aussi une façon pour Carrefour de poursuivre sa stratégie multi?format mono?marque «qui déploie et fait converger sur tous les pays où il est présent les différentes enseignes Carrefour». En effet, le distributeur gère encore à l’heure actuelle environ 3 000 magasins de proximité franchisés, sous les enseignes Shopi, marché Plus, 8 à Huit et Proxi. En 2008, le distributeur avait déjà lancé deux nouveaux concepts, Carrefour Contact pour les zones rurales et Carrefour City pour les zones urbaines. Les résultats de ces deux enseignes se sont révélés supérieurs aux attentes du groupe, ce qui l’a encouragé à accélérer son plan de conversion de ses supérettes avec les enseignes Carrefour City Café et Carrefour Express.

A fin 2010, le réseau de magasins de proximité de Carrefour France comprendra 420 magasins à enseigne Carrefour. L’objectif pour fin 2011 est de doubler ce réseau pour atteindre plus de 800 points de vente, a indiqué à La Tribune Gérard Dorey, directeur de la branche proximité du groupe. Transformer des enseignes franchisées en enseignes du groupe permet aussi à Carrefour de se mettre à l’abri des groupes de distribution indépendants, comme Intermarché ou Leclerc, qui pourraient séduire ces franchisés.

Ce vendredi vers 15h05, le titre Carrefour perdait 1,57%, à 33,30 euros, dans un marché parisien en repli de 0,47%.


Claire Lavarenne

Publié le 03 Décembre 2010

Derniers commentairesAccès aux forums

bien vu helas!!!!!! a dit:

l'idee est bonne, mais helas c'est un peu trop tard, car vous avez dèjà vidè les villes. bonne chance.

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