Equipe de France : Nike bat Adidas à plates coutures

(Easybourse.com) La fin du match qui opposait jusqu’à aujourd’hui les deux équipementiers sportifs pour avoir le privilège d’habiller les joueurs de l’équipe de France de football à partir de 2011 a été sifflé aujourd’hui. Et le vainqueur est l’américain Nike qui a battu le partenaire historique de la France, l’allemand Adidas. Autre gagnant : la FFF qui après avoir cédé les droits de retransmission des matchs de ligue 1 pour 668 millions d’euros a fait partir les droits de vêtir les Bleus pour 42 millions d'euros par an. Une victoire importante à quelques mois des JO de Pékin.

Les enchères pour les droits d’équiper les joueurs français, soit 42 millions d'euros par an, font de la France l’équipe la plus chère du monde à équiper devant le Brésil (13 millions), l’Angleterre (30 millions) et l’Italie.

Des deux candidats les plus sérieux, l’allemand Adidas partenaire de l’équipe depuis 1972 et le nouveau venu Nike déjà équipementier du Brésil et de l’Angleterre, c’est ce dernier qui l’a emporté. Et qui aura le privilège de voir ses tenues portées par les joueurs français de 2011 à 2018. Le président de la Fédération française de football, Jean-Pierre Escalettes, se frotte les mains avec une somme largement supérieure à celle qui était attendue, soit 30 millions d’euros.

Nike veut devenir la référence dans le football

L’américain Nike a déboursé une somme considérable mais qui peut-être jugée moindre que les retombées en termes de visibilité et de ventes. En effet l’américain Nike, numéro un mondial dans le sport, s’attaque maintenant au leadeship de l’allemand dans le football, le sport le plus populaire au monde. Avec l’équipe de France, Nike prend l’avantage sur l’allemand d’un point de vue réel et psychologique.

Ce qui n’est pas sans importance à l’approche des Jeux Olympiques de Pékin qui verra s’affronter outre les sportifs du monde entier les deux principaux équipementiers Nike et Adidas.

Une action à la hausse, une action à la baisse. L’action Adidas est en hausse de près d’1% à 43,43 euros (+0,91%) tandis que l’action Nike a clôturé hier en baisse de 1,44% à 60,32 dollars dans un marché en repli après la publication d’indices économiques américains décevants.

Laure Gaillard