35% de croissance en termes d'achats, 19,8 millions de Français concernés, 16 milliards d’euros dépensés, deux internautes sur trois acheteurs… Les chiffres du e-commerce pour l’année 2007 font tourner la tête, après la publication par Médiamétrie et la Fevad (fédération du e-commerce et de la vente à distance) de leur baromètre pour le quatrième trimestre de l’année passée.

Une trentaine de sites se partage le gros du magot

En effet, on n’a jamais tant acheté sur Internet que l’année dernière. Comme d’habitude, ce sont les voyages, les produits technologiques, les vêtements et les produits culturels qui ont la part du lion des cyber-courses du Français moyen. Comme chaque année, les consommateurs, plus sereins sur les mesures de sécurité, se sont montrés moins hésitants à livrer le sésame de leur carte bancaire sur le Web. Mais 2007 a également marqué de nouvelles tendances.

Ainsi, on a retrouvé au fond des cyber-paniers de plus en plus de cosmétiques et de jouets. Au total, les 37 000 sites marchands français se sont partagé pas moins de 180 millions de transactions au cours de l’année, et les caisses enregistreuses numériques ont encaissé près de 16 milliards d'euros, bien réels. Le partage, on s’en doute, est loin d’être équitable. Une trentaine de sites leaders récoltent en effet près de la moitié du total, avec pas moins de 200 000 transactions par jour.

Les 25-34 ans font chauffer la carte bleue

Un phénomène qui s’explique par le fait que le premier critère entrant en compte pour le choix du site est la notoriété, pour 75% des acheteurs…

Si les acheteurs sont de plus en plus nombreux, ils dépensent également de plus en plus : en 2007, le montant moyen de la transaction se chiffrait entre 88 et 91 euros, en augmentation de 4% par rapport à l’année précédente. En tout, l’acheteur moyen dépense pas moins de 800 euros par an.

Qui est-il ? Selon Médiamétrie, les premiers à faire chauffer la carte bleue seraient les 25-34 ans. Les cyber-acheteurs sont par ailleurs de plus en plus souvent... des cyber-acheteuses, note l'observatoire.

Détail intéressant : deux spécialistes de la mise en relation acheteur-vendeur figurent sur le podium des sites de e-commerce les plus fréquentés en termes de visiteurs uniques : il s'agit d'eBay et de PriceMinister.

Antoine Pietri

Publié le 25 janvier 2008 Copyright © 2008