Bien qu’ils aient été annoncés comme les Jeux les plus coûteux de l’histoire, trois fois plus coûteux que les Jeux de Sydney en 2000, un rapport publié par la société Standard & Poor’s début juin 2008 annonce que les JO de Beijing  ne seront pas un fardeau financier pour le gouvernement.

Selon Kipm Eng Tan, analyste de crédit chez Standard & Poor’s, «le coût des Jeux olympiques est énorme et leur importance pour la Chine en terme de promotion sur la scène internationale est évidente ; mais il semble que les autorités chinoises reconnaissent que les Jeux olympiques ne sont pas une fin en eux-mêmes».

Le gouvernement chinois a les moyens financiers de dépenser de telles sommes pour les Jeux, selon Bratin Sanyal, directeur des investissements actions Asie chez ING.

Pour ces Jeux de 2008, la Chine a vu les choses en grand. En remodelant la capitale, le gouvernement a dépensé plus de 40 milliards de dollars (25 milliards d’euros) en termes d’infrastructures sportives, d’hébergement et de transports.

Par exemple, le parc olympique sera trois fois plus grand que Central Park à New York. De même, le centre national aquatique, une structure audacieuse qui ressemble à un immense cube enveloppé de papiers à bulles, est deux fois plus grand que celui de Sydney. Mais les recettes devraient être au rendez-vous.

6,4 millions de spectateurs et 2 milliards de téléspectateurs

Selon une estimation du Comité d'organisation des Jeux olympiques de Pékin, 6,4 millions de personnes devraient se rendre dans la capitale chinoise pour assister aux JO, et au moins 2 milliards de téléspectateurs seraient prévus, c’est pourquoi la majorité des revenus provient des droits télé qui s’élèvent à 1,7 milliard de dollars (1,1 milliard d’euros).

De même, le portail sohu.com a dépensé la somme de 30 millions de dollars (19 millions d’euros) pour l’exclusivité de la réalisation du site officiel des JO de 2008.

L’autre partie des recettes des Jeux provient des partenariats avec les sociétés multinationales qui utilisent l’exposition des JO pour promouvoir leurs marques. Par exemple, les principaux partenaires comme Coca-Cola et Adidas qui ont déboursé 100 millions de dollars (65 millions d’euros) chacun pour être placarder autour des stades durant les épreuves sportives.
Ces investissements proviennent maintenant de toutes les régions du monde alors qu’auparavant les fonds venaient principalement des Etats-Unis.

On trouve ensuite la billetterie, et les concessions licences qui viennent compléter les ressources olympiques.

Dans un autre domaine, les recettes liées au tourisme représenteraient plus de 4,7 milliards de dollars (3 milliards d’euros). Aussi, selon l’administration nationale du tourisme chinois, l'organisation des Jeux olympiques constitue une véritable opportunité pour le secteur.
La répartition des revenus se fait à 49% en faveur du Comité d’organisation des Jeux olympiques (COJO) et à 51% en faveur du Mouvement olympique.

Au sein du Mouvement olympique, les fédérations internationales reçoivent une contribution au développement de leurs sports à l’échelle mondiale. Les Comités nationaux olympiques disposent d’aides financières et de la gratuité de l’hébergement des sportifs au sein du village olympique.

La Chine veut détrôner les Etats-Unis sur le podium

La Chine a pour objectif de devenir la première nation sportive dans le monde, cependant que les Etats-Unis sont toujours loin devant avec, selon un classement Havas Sports, Sport et RMC de janvier 2008 prenant en compte 52 disciplines des Jeux olympiques et des championnats, un total de 214 titres engrangés pour 608 médailles.

L’Empire du Milieu arrive, lui, en seconde position, devant la Russie, avec 132 médailles d’or pour un total de 280 médailles. A titre de comparaison, la France s’octroie la cinquième place (92 médailles d’or, 99 d’argent et 107 de bronze).

D’autres sports très importants dans le monde ne figurent cependant pas aux Jeux, comme le golf.

Thomas Disch

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Publié le 08 Juillet 2008 Copyright © 2008