«Tirez parti des hubs pour partager centres d'intérêts et problématiques professionnelles ou encore retrouver d'anciens élèves». C’est en ces termes que Viaduc, un réseau virtuel, invite ses membres à échanger entre eux sur des sujets aussi variés que « Jardins et roses historiques » (106 membres), l’œnotourisme (534 membres), la pêche à la mouche (26 membres), mais aussi sur des sujets plus sérieux tels que l’asset management (2 hubs de près de 1 000 membres) ou encore sur la chasse et le recrutement (14 hubs de plus de 6 000 membres).

Pour Dan Serfaty, l'un des cofondateurs de Viaduc, le succès phénoménal des hubs vient du fait qu’ils sont complètement à l’initiative de nos membres. Mais, «le hub devient puissant dans la mesure où les personnes se rencontrent derrière», explique, par ailleurs, l’un des adhérents.

Il existe actuellement 7 000 hubs actifs pour la France sur Viaduc, observe Dan Serfaty, dont 3 746 hubs publics , soit une augmentation de 50% en cinq mois (il y en avait 2 500 début mai). Les hubs privés ne sont pas visibles sur le site et ne sont accessibles que sur invitation.

Créer un hub est « très simple » indique Vincent Morel, président du Club Business 75. Mais, «la difficulté réside dans l’animation de celui-ci», à savoir, pour ce qui concerne le Club Business 75 et le Club Business 49, «transmettre des informations et lancer des débats sur le hub pour créer une dynamique, ensuite accroître la visibilité du hub par la création d’un site web indépendant de Viaduc, et enfin organiser des événements tournés vers l’humain et permettant de développer un climat convivial propice aux contacts d’affaires».

Contact d’affaires… ou tout autre chose. Sur Decayenne, un réseau de 3 745 membres et ultra verrouillé, il existe 19 thèmes de hubs, parmi lesquels « Money & Investing », « Schools/Universities », mais le plus important, relativement au nombre de ses membres, concerne le thème « Activities », et, de loin, le hub «Miami Beach Party Circle» (221 membres). Par contre, contrairement à d’autres hubs, comme le «Cercle des chasseurs», celui-ci est en inscription libre, c’est-à-dire que tous les membres du réseau peuvent s’y inscrire sans barrière à l’entrée. Bref, au sein de ce réseau, le « hubbing » rime beaucoup avec « clubbing ».

A l’inverse, sur Xing (ex OpenBC), le groupe le plus important est celui enregistré sous l’intitulé « Information & Document Management » (2 015 membres), suivi de « France : la Grande Nation » (1 573 membres). Quant aux groupes les plus actifs, ils concernent des groupes tel que « Patrimoine et impôts » ou encore les offres et demandes d’emplois.

A noter que sur ce dernier réseau, les fiches de renseignements personnels (profession, domiciliation, email…), convenablement remplies figurent en bonne place sur Google. De quoi faciliter le travail du marketer tribal.

M.E.

Publié le 20 octobre 2006 Copyright © 2006