La station de radio NRJ reste la deuxième station la plus écoutée avec 11% d’audience cumulée (5,63 millions d'auditeurs chaque jour et 1h28 d'écoute quotidienne) et 6,5% de parts d’audience sur le premier trimestre 2008. RTL reste la première radio de France avec 12,6% d’audience cumulée et 13,2% de parts de marchés.

Si l’on prend en compte le groupe NRJ, c’est plus de 12 millions d'auditeurs chaque jour qui écoutent des programmes diffusés par les stations de NRJ (Chérie FM, Nostalgie, Rires & Chansons ainsi que NRJ). NRJ est la station la plus écoutée sur le segment des radios musicales et Nostalgie est numéro deux avec plus de 3,5 millions d'auditeurs chaque jour.

Mieux : elle se vante toujours d’être la «première radio de France sur les cibles qui comptent : les moins de 65 ans, les actifs, les internautes assidus» dans son communiqué. C’est-à-dire, la cible prioritaire des publicitaires.

L’audience, l’alpha et l’oméga du groupe

Le groupe a fait part il y a quelques semaines de son intention de se «concentrer sur nos activités média» (radio, télévision, internet), d’après Marc Pallain, président du directoire de NRJ Group. La stratégie consiste à se renforcer sur le cœur de métier pour résister à un marché publicitaire qui s’annonce «incertain» en 2008, d’après lui.

A cet effet, NRJ a annoncé le lancement cet été d’une offre commerciale à durée limitée (mi-juillet, mi-août) baptisée «route 60-6» auprès des publicitaires. Cette offre transversale serait diffusée sur NRJ Global (NRJ, Chérie, Nostalgie, Rire et Chansons, MFM) et Nextrégie (RMC) et doit permettre de toucher un public plus large en cette période traditionnellement creuse.

Sur le média télévisuel, le groupe NRJ présent via sa chaine NRJ 12 enregistre une réussite certaine avec une audience hebdomadaire de 17,1 millions de téléspectateurs de quatre ans et plus au mois de mars, un chiffre en progression de 61 % en un an, d’après Médiamétrie.

En termes de parts d’audience sur la télévision, la chaîne passe de 0,4% en septembre 2007 à 0,9 % en mars 2008, mais représente 2,3 % sur la TNT derrière TMC et Gulli (4,3 % chacune), W9 (3,7 %) et NT1 (2,8 %).

NRJ se ressaissit en bourse après les deux notes négatives d’Oddo Securities et de Société Générale. Le premier avait réduit son objectif de cours de 7 à 5,5 euros après avoir abaissé ses prévisions de résultats pour le groupe. Il se montrait pessimiste et prévoyait une décrue de ses recettes publicitaires de 6,4%, mais aussi des pertes plus importantes que prévues sur les activités mobile et télévision.

La banque française abaissait elle son objectif de cours à 5,9 euros contre 7,2 euros précédemment en raison de résultats 2007 en deçà des attentes de la banque et d’un «climat défavorable dans le secteur de la radio».

Aujourd'hui, les résultats de Médiamétrié font remonter l'action, mais la tendance générale reste à un niveau d'écoute moindre sur ce trimestre que sur le trimestre précédent. Le marché publicitaire est morose et la remontée de NRJ risque d'être de courte durée.

L'action est en hausse de 1,14%, à 5,32 euros.

Laure Gaillard

Publié le 16 Avril 2008 Copyright © 2008