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Télévision

Service public : la suppression de la pub booste TF1 et M6

(Easybourse.com) La suppression totale de la publicité sur le service public audiovisuel prônée par Nicolas Sarkozy lors de sa conférence de presse de ce matin a provoqué une véritable flambée des actions des chaînes M6 et TF1. En début d’après midi, les deux valeurs sont propulsées en tête du palmarès du SRD.

Coup de tonnerre dans le petit monde de l’audiovisuel : le gouvernement veut supprimer la publicité sur les chaînes de télévision publique. Les marchés ont immédiatement réagi à cette «véritable révolution culturelle», selon les termes de M. Sarkozy, et les titres des deux chaînes privées TF1 et M6 se sont envolés suite à ces déclarations.

18% de recettes en plus pour TF1 ?

L’action TF1, qui a pris la tête du SRD, explose de 14,31%, à 19,09 euros, malgré un démarrage à la baisse dans la matinée. Même scénario pour M6, qui bondit de 7,59%, à 17,72 euros, après une ouverture maussade. Il est vrai que, les annonceurs ne pouvant plus se tourner vers les chaînes publiques, leurs concurrentes privées sont promises à un bel avenir en termes de recettes publicitaires.

Ainsi, le Crédit Suisse calcule que si TF1 venait à récupérer une part des recettes publicitaires excédentaires correspondant à sa part de marché (environ deux tiers), le groupe verrait ses recettes augmenter de 500 millions d’euros, ce qui représenterait une hausse de 18%. Soit une hausse de 450 millions d’euros pour le résultat opérationnel, sur la base d’une marge de 90% sur les recettes publicitaires…

Le financement pose problème

Comment compenser ce manque à gagner pour les chaînes publiques ? Une taxe sur les recettes publicitaires des chaînes privées et sur les abonnements d’Internet ou de téléphonie mobile, qualifiée d’«infinitésimale».

Au micro de RTL, Georges-Marc Benamou, conseiller de Nicolas Sarkozy en charge de l’audiovisuel, estime qu’il s’agit là d’une «ère nouvelle qui rompt avec 20 ans d’hypocrisie et d’irresponsabilité».

«Depuis la privatisation de TF1, la France et ses dirigeants vivent dans une hypocrisie totale», a dénoncé celui-ci, en assenant que l’Etat n’a «pas assumé ses responsabilités par rapport au service public». Il accuse notamment l’Etat de ne pas avoir défini le service public.

M. Benamou a toutefois reconnu que la réflexion qui vise à financer cette «révolution culturelle» n’avait pas encore abouti. «Il y a des pistes formidablement intéressantes et prometteuses», s’est-il contenté de faire valoir.

Antoine Pietri