L'opérateur historique France Télécom a confirmé ce jeudi qu'il avait cédé son site de vente en ligne Alapage.com au groupe RueDuCommerce. Alapage.com, fondé en 1996, avait été racheté en 1999 par France Télécom pour 49 millions d'euros.

Cette cession s'est faite pour 'un montant très raisonnable que nous financerons sur nos fonds propres, sans recourir à l'emprunt', a indiqué au Figaro le PDG de RueDuCommerce, Gauthier Picart.

Ce montant serait de quelques millions d'euros pour l'adresse Internet Alapage.com, la marque, la liste de clients et des contrats de propriété intellectuelle, avance Le Figaro. Alapage représente une base de données de quelque 1,5 million de produits et un fichier de 3,2 millions de clients.

La centaine de salariés d'Alapage devraient être reclassés au sein de France Télécom, tandis que RueDuCommerce 'met en place une équipe d'une dizaine de personnes pour animer le site, dont le basculement opérationnel interviendra dans le courant de l'été', rapporte Les Echos.

'Ce rachat permet au groupe d'entrer dans le trio de tête du commerce électronique, en terme de pénétration' et de 'plus que doubler l'audience', a indiqué aux Echos Gauthier Picart. Cette acquisition va aussi permettre à RueDuCommerce 'de déployer notre activité publicitaire, accélérateur de marge, et de compenser un marché high tech difficile', a ajouté le dirigeant du groupe dans Les Echos.

RueDuCommerce n'exclut pas 'd'autres acquisitions ou partenariats commerciaux', a précisé Gauthier Picart aux Echos.

Ce vendredi à l'ouverture, le titre RueDuCommerce progressait de 1,67%, à 4,27 euros, à la bourse de Paris.

C.L.

Publié le 03 Juillet 2009 Copyright © 2009