PLUS USA: Time Warner va devoir faire étalage de sa force
- Martin Peers, THE WALL STREET JOURNAL Le président-directeur général de Time Warner, Jeff Bewkes, a saisi l'occasion d'une présentation aux investisseurs jeudi dernier pour défendre l'idée que l'industrie des médias maîtrisait son destin dans le monde du numérique. Tentant d'apaiser les craintes face à la menace que représentent les technologies numériques, le dirigeant a soutenu que "le numérique était bon pour les médias", dans la mesure où il offre de nouvelles opportunités de revenus et de réduction des coûts. Il a également souligné que personne dans la chaîne de distribution n'avait le pouvoir d'obliger les sociétés du secteur des médias à adopter de mauvais modèles économiques. Il y a, à n'en pas douter, une part de vérité dans cet argument. Warner Bros. n'est, par exemple, pas obligé de distribuer ses meilleurs films via les services de diffusion en flux par Internet de Netflix alors que cela pourrait nuire à l'ensemble des activités du studio. Time Warner n'a pas mis ses programmes télévisés en ligne gratuitement. Si les bénéfices du passage au numérique restent à déterminer pour l'industrie des médias, cette évolution est néanmoins source d'opportunités. De nouveaux débouchés, comme la vidéo à la demande, offrent en effet aux studios des marges plus élevées que la location physique de DVD. Mais les grandes entreprises du secteur n'ont pas toutes les cartes en main. Le comportement du consommateur est en train d'évoluer. Ainsi, la télévision a beau rester le canal de diffusion dominant, les jeunes de 18 à 24 ans regardent des vidéos sur Internet ou sur leurs téléphones mobiles environ deux fois plus que les personnes âgées de 35 à 64 ans, selon Nielsen. Pour continuer de devancer ces évolutions, Jeff Bewkes doit être plus ambitieux en matière de numérique. Il pourrait par exemple lancer une version en ligne de HBO, disponible sur abonnement uniquement, pour concurrencer les services de diffusion en flux de Netflix, qui gagnent rapidement du terrain. Le PDG de Time Warner sera réticent à réaliser de tels projets à brève échéance, compte tenu du danger de se mettre à dos les opérateurs de câble et de satellite qui distribuent les chaînes de télévision du groupe. Mais à terme, pour montrer qu'il maîtrise réellement la situation, J. Bewkes devra faire étalage de sa force. -Martin Peers, The Wall Street Journal
