La presse mondiale va mieux mais doit encore trouver son modèle

(Easybourse.com) Les supports papiers intéressent toujours les publicitaires d'après un rapport. Celui-ci s'interroge également sur la pertinence du modèle actuel.

1,7 milliards d'individus lit un quotidien tous les jours dans le monde ! Ce chiffre a été dévoilé par l'Association Mondiale des Journaux (WAN) qui, dans un rapport, s'estime optimiste quant à l'avenir du secteur. Près de 37% de l'humanité lit la presse si on tient compte des titres autres que quotidiens.

A contre-courant des idées reçues sur la fin de la presse papier face à l'arrivée d'internet, le rapport observe que la diffusion a augmenté de plus de 5% en cinq ans, malgré un léger tassement en 2009 (-0,8%). En Asie, la diffusion s'est envolée de plus de 13% sur cinq ans et a continué à progresser l'année dernière.

L'association veut croire que le marché publicitaire continuer à soutenir la presse magazine. Le secteur s'accapare toujours près de 24% du marché publicitaire contre 12% pour internet (39% pour la télévision). Mais plusieurs études ont démontré que c'est sur le support papier des journaux que les publicités ont le plus d'impact.

Ainsi, une étude de Microsoft au Royaume-Uni montre que "une livre sterling dépensée sur la publicité imprimée correspondait à 5 livres de recettes" alors que le retour pour la publicité télévisée est de 2,2 sterlings et 3,4 pour la publicité en ligne.

L'association juge désormais que le paiement pour des contenus de presse en ligne était désormais ancré dans les moeurs. Elle estime toutefois que le secteur doit encore définir un modèle entre la production de contenus et la possession des infrastructures de distribution.


NB