La réplique ne s'est pas faite attendre. Bien décidé à circonscrire la menace Free, SFR a annoncé qu'il inclurait les appels illimités de fixes à mobiles dans sa nouvelle offre triple play, dès le 18 janvier. Il s'agit de répondre à la nouvelle offre Box proposée par Free qui s'appelle Freebox Revolution et qui promet des appels illimités parmi d'autres nouveaux services et équipements (dont un lecteur Blu-Ray intégré).

De leurs côtés, France Telecom et Bouygues Telecom n'ont pas encore réagi à la nouvelle donne concurrentielle. France Telecom a toutefois indiqué qu'il surveillait de très près l'évolution du marché.

Iliad doit présenter une offre mobile à partir de 2012, alors qu'elle travaille à déployer son réseau. Il construit également un ambitieux réseau de fibre optique dans les grandes villes françaises. Il espère améliorer et multiplier les applications pour les clients en jouant sur la convergence entre les quatre supports et avec l'augmentation substantielle des débits.