Les ambitions du groupe français Publicis pour son développement dans les marchés émergents se concentrent notamment sur le Brésil. Le groupe publicitaire a annoncé ce mercredi qu’il a signé un accord pour acquérir l’agence brésilienne Tailor Made créée par Paulo Giovanni. Le montant de l’opération n’a pas été communiqué.

Selon cet accord, Publicis va dans un premier temps prendre une participation minoritaire dans l’agence brésilienne, puis pourra porter sa part jusqu’à 100% du capital de Tailor Made en 2013. L'agence va être intégrée à Leo Burnett Brésil qui sera renommée Leo Burnett Tailor Made et présidée par Paulo Giovanni.

Cette agence comptera parmi ses clients des groupes comme Fiat, Procter & Gamble, Samsung, Walmart / Sam's Club, Phillip Morris, Emirates, ou encore Chrysler Group.

Ce jeudi vers 12h05, la valeur Publicis gagnait 1,80%, à 38,11 euros, dans un marché parisien en progression de 0,61%, à 4 092 points.

Cette semaine, Publicis a annoncé avoir racheté l'agence brésilienne GP7, basée à Sao Paulo et spécialisée dans le secteur du tourisme. La semaine dernière, le français est devenu actionnaire majoritaire de l'agence brésilienne Talent Group, en portant sa participation de 49% à 60%. En 2010, Publicis avait déjà racheté AG2 et une participation minoritaire dans Taterka, au Brésil.

Selon les prévisions de ZenithOptimedia (avril 2011), les dépenses publicitaires ont crû de 18,1% au Brésil en 2010, et devraient augmenter de 9,5% en 2011, puis de 7% et 7,2% respectivement en 2012 et 2013. Le Brésil devrait ainsi devenir le sixième marché publicitaire mondial en 2011.