Le groupe de distribution Système U va faire l'acquisition de la société Telemarket, spécialisée dans la distribution sur internet. L'an dernier, le supermarché en ligne a dégagé un chiffre d'affaires de 49 millions d'euros. Le montant de la transaction n'a toutefois pas été communiqué.

Depuis 1983, Telemarket permet au consommateur de commander ses courses à distance, dans un premier temps c'était par téléphone ou minitel puis par internet, et de se faire livrer à domicile. Le supermarché en ligne séduit en particulier les consommateurs d'Ile-de-France en s'inscrivant dans leur mode de vie. A l'heure actuelle, Système U est assez peu présent dans Paris intramuros, avec moins d'une dizaine de magasins. Ce rachat de Telemarket devrait lui permettre d'atteindre davantage de clients parisiens.

Système U se renforce dans la distribution en ligne

Néanmoins, Telemarket aurait des difficultés à atteindre l'équilibre et ne serait pas bénéficiaire. Depuis 2009, le groupe de e-commerce était approvisionné par le centrale d'achat de Casino, mais il devrait désormais pouvoir bénéficier de la plateforme de Système U. 'Du fait de cette acquisition, Telemarket bénéficiera du savoir-faire de l'enseigne en matière d'offre commerciale, de prix, et de communication', indique l'enseigne de grande distribution. Cette acquisition 's'inscrit en cohérence avec la stratégie multi-canal du groupement, et contribue à son ambition de représenter 12% de part de marché de la distribution alimentaire en 2015', estime Système U.

Parmi les concurrents de Système U, le distributeur Carrefour fonctionne avec son supermarché sur internet Ooshop.com, Auchan avec son site AuchanDirect.fr, Intermarché avec Expressmarché.com, et Casino avec Mescoursescasino.fr. Toutes ces enseignes s'intéressent également à, voire développent déjà, une autre façon de faire ses courses : le drive. Dans ce modèle économique, le consommateur achète ses articles sur internet puis vient récupérer directement la commande déjà prête avec sa voiture auprès du magasin le plus proche.