La Reine Sofia d'Espagne roule en Peugeot iOn

(Easybourse.com) Le constructeur lance bientôt sa voiture électrique et veut profiter de son timing favorable par rapport à Renault. Ce segment ne représente toutefois qu'un enjeu mineur pour le groupe automobile.

Le groupe automobile français n'est pas peu fier de sa nouvelle égérie. En lieu et place des sportifs ou autres stars du show business, c'est la Reine Sofia d'Espagne qui fait la publicité de la nouvelle voiture de la marque au lion. Une Peugeot iOn a été offerte à Sa Majesté pendant ses vacances à Palma de Majorque.

La Reine d'Espagne devient ainsi "la première conductrice du nouveau véhicule électrique de Peugeot", d'après le communiqué du groupe. "C'est un privilège pour Peugeot que de remettre ce premier exemplaire de iOn à la Maison Royale d'Espagne, connue pour son traditionnel attachement à la cause environnementale" poursuit le communiqué.

Peugeot taquine Renault sur l'électrique

Le groupe doit commercialiser ce petit véhicule développé et produit par Mitsubishi avant la fin de l'année. Citroën doit lancer le même modèle intitulé C-zéro. Le groupe Peugeot-Citroën se targue de lancer son véhicule électrique avant Renault, dont les premiers modèles n'arriveront pas avant l'année prochaine. Une pierre dans le jardin de la marque au losange puisque celle-ci a fait de l'électrique la trame de sa stratégie de développement à long terme avec le lancement d'au moins quatre modèles électriques. Peugeot compte essentiellement sur les moteurs hybrides et n'a pas prévu de lancer d'autres modèles. Le groupe joue alors la carte de la communication pour tirer la couverture à son avantage. Il rappelle qu'il avait été pionnier dans ce segment en lançant dès 1995 la 106 Electrique qui a été fabriquée avec plus ou moins de succès...

"15 lettres d'intention ont déjà été signées avec des opérateurs de mobilité, des énergéticiens et des sociétés d'auto-partage dans plusieurs pays européens" explique le constructeur français.

Peugeot réalise un "coup" avec la Reine Sofia au volant d'un Peugeot iOn. Pourvu qu'il réitère cette opération en équipant la famille royale de voiture plus protocolaires comme la 508, dont les marchés attendent beaucoup. Sur ce segment, Peugeot joue sa stratégie de montée en gamme, alors qu'il est sans cesse en recul depuis plusieurs années face aux berlines allemandes.


Nabil Bourassi