Publicis : nouvelle acquisition d'une agence chinoise

(Easybourse.com) Publicis a fait savoir qu'il va racheter l'agence chinoise Gomye. Les conditions financières de cette opération n'ont pas été communiquées.

Dans le cadre de sa stratégie de renforcement sur les marchés émergents, le groupe publicitaire français Publicis va faire l'acquisition de l'agence numérique chinoise Gomye, pour un montant non dévoilé.

L'agence chinoise, qui emploie 51 personnes, est notamment présente à Pékin ainsi qu'à Chengdu et Chongqing, dans l'ouest du pays. Il s'agit d'une agence numérique offrant des services de marketing intégrés sur mobiles et Internet. Publicis souhaite renforcer la part de son chiffre d'affaires réalisé dans les pays émergents et le numérique.

Le groupe français rappelle aussi que cette acquisition s'inscrit dans une série de rachats d'agences chinoises : Wangfan (novembre 2011), Genedigi (juin 2011), Dreams (mai 2011), Interactive Communications Ltd (ICL) (février 2011) et Eastwei Relations (novembre 2010). En effet, Publicis souhaite doubler de taille entre 2010 et 2012 en Chine.

D'après ZenithOptimedia, les dépenses publicitaires en Chine 'ont augmenté de 25,3% en 2010, devraient connaître une progression à deux chiffres jusqu'à fin 2013, sous l'effet notamment de la publicité sur Internet, dont la part du total des dépenses publicitaires devrait passer de 18% environ en 2010 à 27% fin 2013'.

Ce mardi vers 9h40, le titre Publicis reculait de 0,43%, à 33,39 euros, dans un marché parisien en baisse de 1,12%, à 2 979 points. Depuis le début de l'année, la valeur a perdu plus de 14%.


C.L.