Le luxe de Prada ne s'arrache pas à la bourse de Hong Kong

(Easybourse.com) Le maroquinier italien a comme prévu fait son entrée vendredi à la Bourse de Hong Kong. Si le titre termine en légère hausse, les investisseurs ne se sont pas rués sur cette icône du luxe-glamour.

L’introduction de la maison de mode et de maroquinerie Prada avait tout pour être un événement historique. Première cotation d’une société italienne à la Bourse de Hong Kong, il s’agissait également la plus importante jamais enregistrée pour le secteur mondial du luxe.

Le maroquinier italien a ainsi levé 2,14 milliards de dollars ce vendredi à l’occasion de la mise sur le marché de 20% de son capital. Cette opération valorise la société à 13 milliards de dollars, contre 28 milliards pour Hermès et 80 milliards pour le numéro un mondial du luxe, LVMH. Pour autant le titre n’a pas fait des étincelles : il termine en hausse de 0,3%, à la traîne de l’indice hongkongais.

«Si les consommateurs sont prêts à payer très cher les produits de marque (comme ceux de Prada), ce n’est pas le cas des investisseurs. Ces derniers sont attentifs à ce que la valorisation reste raisonnable», a commenté Conita Hung, directrice de la recherche actions chez Delta Asia Financial, citée par l’agence Reuters. En fixant son prix d’introduction à 23 fois les bénéfices attendus pour cette année, Prada a fait un pari ambitieux, même pour le secteur du luxe.

A cela s’ajoute un environnement de marché difficile, y compris à Hong Kong ou des leaders dans leur secteur, comme le courtier en matières premières Glencore et le fabricant de bagages Samsonite, ont connu des débuts difficiles cette année.

Le choix de Hong Kong comme première place de cotation n’en reste pas moins emblématique pour la maison milanaise. Le marché du luxe est en effet de plus en plus tiré par l’Asie et plus particulièrement par la Chine. Prada a donc voulu se rapprocher de ses consommateurs. Même si, on l’aura compris, ces derniers ne sont pas forcément des investisseurs.


François Schott