PPR : cession de la marque Somewhere par Redcats

(Easybourse.com) Redcats, filiale de PPR, devait présenter ce mercredi un projet de cession de la marque de prêt-à-porter Somewhere. En début d'après-midi, le titre PPR figurait parmi les plus importantes hausses du CAC 40.

Lors d'une réunion de consultation du Comité d'entreprise organisée ce mercredi, le groupe de vente à distance Redcats, filiale de PPR, souhaitait présenter un projet de cession de son enseigne d'habillement Somewhere.

Ce mercredi vers 14h50, le titre PPR progressait de 1,61%, à 113,75 euros, soit l'une des plus fortes progressions du CAC 40 qui reculait de 0,46%, à 3 164 points. Depuis le 1er janvier 2011, la valeur a cédé moins de 5%.

Cette marque correspondrait à une part plutôt restreinte du chiffre d'affaires de Redcats, qui regroupe également des enseignes comme La Redoute ou Vertbaudet. Avec sa trentaine de magasins en France, Somewhere aurait dégagé un chiffre d'affaires d'environ 35 millions d'euros en 2010, contre 3,4 milliards pour l'ensemble de Redcats et 14,6 milliards pour l'ensemble de PPR. De plus, selon Fashionmag, la marque de vêtements aurait connu des pertes de 5,2 millions d'euros pour 2010.

Redcats voudrait ainsi vendre cette marque aux dirigeants, du fait d'un contexte économique difficile ces derniers mois notamment sur le marché de l'habillement, mais également des difficultés auxquelles est confronté Somewhere.

Redcats fait partie des actifs que PPR veut céder dans le cadre de sa stratégie de recentrage sur le pôle luxe et le pôle sport-lifestyle. Au début du mois de novembre dernier, François-Henri Pinault, PDG de PPR, avait indiqué qu'un certain nombre de candidats seraient intéressés par le rachat de Redcats, et qu'il attendait des offres chiffrées 'dans les semaines qui viennent'. Précédemment, le processus de cession de Redcats avait été suspendu en septembre dernier du fait des mauvaises conditions de marché.


C.L.