adidas AG : Une "après Coupe du monde" délicate

Publié le 03/09/2014 - 10h00

Le titre Adidas a été lourdement sanctionné et apparaît désormais survendu à proximité d'une zone de soutien déjà testée.

La marque aux trois bandes a subi une "après coupe du monde" des plus délicates avec l'annonce récente d'une réduction de sa marge opérationnelle passant de 49.3% en 2013 à un objectif 2014 compris entre 48.5 et 49%. Ces nouvelles données fondamentales semblent largement être intégrées dans les cours actuels.

Techniquement, le titre vient de subir une forte correction depuis plusieurs semaines. Cette dégradation des prix a entraîné l’action sur les 55.5 EUR, zone qui peut servir de socle pour un rebond technique significatif en direction des 63.80 EUR, partie basse du récent gap. Certes les moyennes mobiles restent encore dans une tendance baissière mais la survente des indicateurs peut favoriser un regain d’intérêt pour le titre.

On pourra par conséquent considérer comme une opportunité, la proximité du support des 55.5 EUR pour se positionner à l'achat sur Adidas. On visera dans un premier temps un retour vers la résistance des 63.8 EUR pour prendre des bénéfices, soit un potentiel de l'ordre de 11.7%. Le titre devra en effet s'affranchir de cette zone pour renouer avec une tendance positive sur le court terme. Un stop de protection pourra être positionné sous 55 euros, signe d'une nouvelle dégradation.

Achat : Positive au dessus de 55.5 avec comme objectif 63.8.