CHRISTIAN DIOR : Encore du potentiel à moyen terme

Publié le 30/09/2009 - 10h50

En dépit d’un environnement exécrable, les valeurs du luxe ont globalement démontré une bonne capacité de résistance au cours des derniers mois. Ainsi au premier semestre, Christian Dior a enregistré des ventes quasi stables et a gagné des parts de marché.
Côté perspectives, le groupe estime qu’il « poursuivra ses gains de parts de marché grâce aux nombreux lancements de produits prévus d'ici la fin de l'année, à son expansion géographique dans des marchés porteurs, et à sa rigueur de gestion ».
Le consensus s’améliore sur cette valeur ; en témoigne Exane BNPParibas qui a récemment relevé son objectif de cours de 63 à 77 EUR.

En données hebdomadaires, le titre a doublé sa valeur depuis le début de l’année et continue d'évoluer dans un trend haussier parfaitement soutenu par la moyenne à 20 semaines. La hausse n’a pas épuisé tout son potentiel et malgré des niveaux de surachat susceptibles de temporiser la hausse à court terme, on peut se montrer plus ambitieux en visant 73 voire 78 EUR.
A plus court terme, la volatilité et les volumes se sont réduits à l’approche des 69 EUR, témoignant ici d’une moindre pression acheteuse. Rien qui ne suscite de réelles inquiétudes, la tendance reste solidement ancrée dans le vert sans signe de retournement ou de surchauffe sur les indicateurs.

Nous conservons un scénario haussier tout en relevant l’objectif à 73 EUR et le stop de protection à 60 EUR dans une optique de long terme. Pour une stratégie de court terme, on peut encore se positionner dans l’anticipation d’une accélération au-dessus de 69 EUR ; dans ce cas, le stop sera plus serré et à proximité des 66 EUR.

Achat : Positive au dessus de 60 avec comme objectif 73.