L’initiative est une joint-venture sociale créée avec le Groupe Ares-premier groupe d'Insertion par l'Activité Economique en Ile-de-France- en partenariat avec la Ville de Paris, qui a pour ambition de proposer plusieurs prestations complémentaires :
-réparation de produits de petit électroménager dans un atelier agréé pour toutes les marques du Groupe SEB ;
-service de location d’appareils en partenariat avec Eurêcook
-remise en état de produits (récupérés majoritairement dans le cadre du service après-vente) pour revente en « 2e choix » sur place, à prix solidaire ;
-incubation de start-up de l’économie circulaire ;
-sensibilisation du grand public à une consommation responsable.

Deux principaux objectifs sont alors poursuivis par cette entité : agir pour l’économie circulaire et l’allongement de la durée de vie des produits via la réparation, le réemploi ou la location de petit électroménager, et contribuer à l’insertion professionnelle d’une trentaine de personnes éloignées de l’emploi tous les ans : des sans domicile fixe, des jeunes en décrochage scolaire, des personnes en situation de handicap...