IKEA: Les ventes annuelles en baisse de 5% après des réductions de prix

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(Reuters) - Les ventes annuelles d'IKEA ont enregistré une chute de 5%, jeudi, le géant suédois du mobilier à bas coût ayant réduit ses prix pour attirer davantage de clients et défendre sa part d'un marché en déclin, le groupe ayant néanmoins indiqué s'attendre à une reprise de l'activité l'année prochaine.

Ingka Group, qui possède la plupart des magasins IKEA à l'échelle mondiale, a fait état de ventes de 39,6 milliards d'euros (43,31 milliards de dollars) pour son exercice 2024 se terminant le 31 août, soit une baisse de 5% sur un an.

"Sur tous nos marchés, nous avons connu un ralentissement de l'économie et un ralentissement de l'industrie de l'ameublement, presque simultanément", a commenté Jesper Brodin, directeur général d'Ingka Group.

"Honnêtement, nous n'avons jamais rien connu de tel depuis 2008", a-t-il souligné.

Après avoir constaté une baisse de la fréquentation des magasins et des ventes, IKEA a choisi de réduire ses prix, ce qui a entraîné une augmentation du nombre de visiteurs et des produits écoulés, a nuancé Jesper Brodin.

Ingka a indiqué avoir investi plus de 2,1 milliards d'euros dans des réductions de prix sur l'ensemble de ses marchés, sa part du marché mondial de l'ameublement étant restée stable à 5,7%.

Le nombre de visites de magasins a augmenté de 3,3% pour atteindre 727 millions, en-deçà de la croissance de 7,4% observée en 2023, tandis que les nouvelles ouvertures sont tombées à 41, contre 60. Ingka prévoit 58 nouvelles implantations dans le monde pour l'exercice 2025.

La part des ventes réalisées en ligne a augmenté pour atteindre 28%, contre 26% en 2023.

IKEA prévoit que, en 2025, la baisse des taux d'intérêt encouragera les déménagements, stimulant ainsi l'achat de lits, de canapés et de bibliothèques.

(Reportage Helen Reid; version française Noémie Naudin; édité par Augustin Turpin)

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