Publicis et WPP chutent après une information sur le lancement d?un nouvel outil par Meta

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(Reuters) - Les groupes publicitaires Publicis et WPP chutent lundi en Bourse après une information du Wall Street Journal (WSJ) évoquant le lancement par Meta Platforms d'un système d'intelligence artificielle (IA) entièrement automatisé pour la création et le ciblage des publicités.

Ce nouvel outil d'IA de Meta, conçu pour exploiter les données comportementales en temps réel issues de Facebook, Instagram et WhatsApp, vise à simplifier le ciblage publicitaire pour les petites entreprises, ce qui pourrait remettre en cause la domination du marché par Publicis et WPP, qui s'appuient tous deux sur des solutions publicitaires basées sur l'IA, indique le WSJ citant des sources proches du dossier.

Publicis a récemment intégré Firefly, l?IA générative d?Adobe, à ses analyses prédictives fondées sur 2,3 milliards de profils, afin d?optimiser ses campagnes de marketing ciblé. De son côté, WPP recourt à l?IA via sa plateforme WPP Open, qui intègre création et médias.

À 12h06 GMT, le titre Publicis perdait 3,81% à 92,22 euros à la Bourse de Paris, accusant la plus forte baisse du CAC 40, en repli de 0,39% au même moment. A Londres, l'action WPP cédait 2,77%.

(Rédigé par Leo Marchandon, version française Elena Smirnova, édité par Blandine Hénault)