Publicis relève sa prévision de croissance 2025 avec les gains de budgets record

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par Noemie Naudin et Leo Marchandon

(Reuters) - Publicis a relevé jeudi sa prévision de croissance organique pour 2025 à près de 5%, contre une fourchette précédente de 4% à 5%, après un deuxième trimestre supérieur aux attentes et marqué par une vague inédite de nouveaux contrats.

Le géant français du marketing affiche une croissance organique de 5,9% sur la période, dépassant largement le consensus et ses principaux concurrents, grâce à une hausse de 10% de son chiffre d’affaires et à des gains records de budgets.

"Malgré les incertitudes actuelles, notre performance sans précédent en matière de gains de nouveaux contrats nous permet de relever nos prévisions de croissance organique", a déclaré Arthur Sadoun, président du directoire, lors d’une conférence téléphonique.

Dans un communiqué, Arthur Sadoun souligne notamment que les gains de nouveau contrats, "dont plus d'une douzaine de budgets significatifs au premier semestre 2025", permettent le relèvement des prévisions.

Il a également souligné la capacité du groupe à surperformer le secteur, avec un écart de 800 points de base sur la croissance organique par rapport à ses trois principaux concurrents.

La performance a été solide dans toutes les régions, avec une croissance organique de 5,3% aux États-Unis, 4,6% en Europe et 5,7% en Asie-Pacifique.

La marge opérationnelle a atteint un record de 17,4% au premier semestre, tandis que le free cash-flow s’est établi à 828 millions d’euros (+11,3%).

Pour l’ensemble de l’année, Publicis vise désormais une marge opérationnelle légèrement supérieure à 18% – la plus élevée du secteur – et un free cash-flow d’environ 1,9 milliard d’euros, malgré l’impact négatif des taux de change et la prudence des annonceurs.

(Redigé par Noemie Naudin avec Leo Marchandon, édité par Augustin Turpin)

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